MoneyDJ新聞 2026-03-25 17:24:13 周佩宇 發佈
巨大(9921)今(25)日參加台北國際自行車展，媒體聯訪時，公司表示，歐美市場的庫存逐漸回到健康水準，新車款自3月開始陸續推出，帶動市場反應超乎預期，因此營運前景看起來不錯；若排除美國市場的變數，其它主要市場今年表現有望優於去年，而未來成長重心將會放在電動車及更廣泛的e-mobility產品。
公司指出，自3月初啟動今年首波全球新車款發表以來，歐洲、大陸等地的反應都比預期好。接下來到9月之前幾乎每個月都有新產品推出，希望透過新品持續創造市場熱度、拉升銷售力道。面對近年地緣政治、戰爭、通膨和消費信心下降等干擾因素，公司也調整了產品策略，更貼近實際需求，不再只專注高價高階車款，而是擴大中階主力，以回應消費者可支配所得轉向保守的變化。
在區域市場方面，公司表示，中國大陸2025年仍然是整體營運最大的壓力來源之一，今年全年營收預計減少約100億元台幣，主要原因是中國自行車市場所需明顯萎縮。不過，公司也強調，中國這個市場今年依然是重要調整與再出發的關鍵區域，內銷規模去年約115億元，今年至少要努力追求雙位數成長。
公司指出，未來最重要的成長引擎將聚焦在電動車上。特別是在中國隨著新國標上路、低價低規產品逐步退場後產業開始重新洗牌，也讓巨大看到重新切入機會。公司提到去年的中國內銷電動車銷量僅7000台，今年目標大幅提高至8萬台，不僅限於既有e-bike產品，也將拓展至e-scooter等e-mobility系列，以電池、控制系統和整合能力作為競爭基礎。
針對中國的新國標對電池安全及智慧化要求提升，公司已經著手導入符合規範的新解決方案，包括能通過相關測試標準的電池技術，希望藉此切入新的商機輪迴。公司認為隨著市場所需提升，以往依賴低價競爭的小廠商將逐漸被淘汰，有品牌、有技術和系統整合能力的大廠則更有機會在新的階段取得成長。
除了中國外，日本也是去年少數仍維持獲利的一個市埸，相較之下其營運表現相當穩定；雖然歐洲還受到總體經濟與戰爭影響，但庫存已慢慢回到健康水位，如果搭配新品上市，今年表現仍有望優於去年。在美國方面，公司則提到除了原本通路經營外，也正在策劃新的成長策略，在接下來兩年可以期待較大的調整與布局。
針對外界關注美方海關及邊境保護局（CBP）對台灣廠商品發布暫扣令（WRO），公司表示，此案影響去年的營收比重約4%至5%，目前仍在跟美方持續溝通中，希望能在6月前後有所進展。該事件不只是單一企業問題，更反映出美方對台灣移工及勞動法制期待；就公司的角度而言，內部改善並不是最大難題，更重要的是制度調整改變速度。
為了降低衝擊，公司已把部分供應給美國市埸的车型轉往越南生產，其中以中低階與入門车型居多，以保持供貨穩定性；而高階车款則受影响较多。公司強調，由於集團具備臺灣、越南以及歐洲等多地布局，因此整体调整弹性优于同业，并将加快越南厂扩产步伐，同时启动下一阶段产能规划，为后续全球供应配置提供支持。
