中國網信辦在 9 月 11 日透過其微信公眾號「網信中國」發佈了一份《網信部門依法查處小紅書平台破壞網路生態案件》，對中國知名社交平台小紅書（Xiaohongshu/RedBook）進行了嚴厲處分。公告指出，小紅書未履行資訊內容管理主體責任，熱搜榜單頻繁出現炒作明星個人動態及瑣事類詞條等不良資訊，破壞了網路生態。
國家網信辦指導上海市網信辦，依據《網路咨詢內容生態治理規定》，對小紅書採取約談、責令限期整改、警告及從嚴處理責任人等措施。公告強調，網路空間應「天朗氣清、生態良好」，網信部門將持續聚焦違規問題，發揮執法「利劍」作用，督促平台履行主體責任，維護清朗網路環境。
熱搜淪為生意，灰色產業鏈浮出水面
小紅書此次被約談的核心問題，在於其熱搜榜單淪為「流量生意」。據網信部門披露，平台熱搜超過 60% 的話題為無實質內容的純娛樂炒作，例如「明星離婚內幕」等八卦詞條，長期霸佔榜單，擠壓公共議題空間。另據媒體報導，部分 MCN 機構通過批量註冊帳號操作熱搜話題，商業報價高達每條數十萬人民幣，形成了「刷榜-引流-變現」的灰色產業鏈。此舉不僅誤導用戶，更引發了「流量至上」的惡性循環，因此官方才會親自下場，對小紅書作出嚴厲處罰。
中國鄉民叫好：小紅書早該懲治
實際上，小紅書此次受官方處罰跟平常使用該平台吃瓜種草、打發無聊時間的用戶並沒有任何關係，但值得注意的是，中國鄉民們在小紅書此次受官方通報處罰後卻連連叫好，直呼小紅書早就該受到整治。
作為當前被青年族群青睞的社交平台，小紅書在今年稍早還曾因美國對 TikTok 的禁令，導致外國用戶爭相湧入而備受好評，如今怎麼淪為了網路輿論的眾矢之的？細查中國鄉民的評論，口徑竟然出奇的一致：小紅書長期試圖製造男女對立、容貌焦慮、身材焦慮！
中國鄉民舉例表示，對比小紅書與抖音，當用戶在搜尋欄輸入「如何讓」這一關鍵字時，抖音通常都會給出居家生活、以及工作上的建議，例如「如何讓頭髮快速生長」、「如何讓貓咪學會握手」等；而小紅書給出的推薦，竟然是一系列的「如何讓男友主動給自己錢」、「如何讓男人害怕失去你」、「如何讓老公相信孩子是他的」… 讓人直呼，在小紅書上，男女關係就好比中日兩國的關係。
左為小紅書搜尋結果，右為抖音搜尋結果
加密貨幣也成禍水？
另外值得一提的是，還有部分人士分析，小紅書遭處罰還有另一大原因，即允許在平台發佈大量與加密貨幣和區塊鏈相關的內容，與中國官方禁止加密貨幣及其相關活動的意志相左。
分析人士指出，與色情、盜版、民間偏方藥等灰產不同，這些產業在各大社交媒體上均有人打擦邊球引流，但對於加密貨幣相關內容，小紅書相較其他平台顯得格外放縱，而在中國官方禁止、且缺乏大眾知識教育的背景下，許多青年人會因此被引入與炒幣、集資、洗錢等相關的產業鏈上去，最終要麼犯罪、要麼被騙、要麼虧錢，引發不幸。
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