MoneyDJ新聞 2026-01-06 18:12:32 李宜秦 發佈
蝦皮購物宣佈，從2026年開始，全站攏會升級免運方案，推出「全站大免運」，閣同步引進月費59元的「蝦皮VIP」訂閱制。欲透過擴大免運範圍及降低運費門檻，來加強用戶黏著度與交易活絡度。業界看法是講，這款做法正好回應電商市場競爭愈來愈激烈、免運同會員制變成主要搶客利器的趨勢。
近幾年台灣電商平台競爭越來越緊張，補貼運費跟會員制度已經變做兵家必爭之地。酷澎(Coupang)自2025年起就佇台灣推出月費59元會員方案，以免運加速送貨為主打，對現有平台用戶結構造成分流效應，也逼使其他電商趕緊調整策略。蝦皮這擺同步強化免運和訂閱制，被市場視為穩住市占率、鞏固高頻消費者的重要布局。
蝦皮表示：免運依然是影響消費者下單決定關鍵因素。平台內部資料顯示，有超過七成使用者會因為有無免運而改變購買意願。針對這種趨勢，自2026年起，「全站大免運」涵蓋所有店家，而且主打可以「無限次」使用的免費配送，希望藉由降低心理負擔跟實際花銷，提高轉換率及回購頻率。
實際機制方面，蝦皮整合多種物流服務並採取分層式的免運門檻策略，包括平日店到店滿199元就能享受免費配送；特定日子降到149元；不定期活動時甚至低至99元；隔日到貨部分則需滿349元才有免費送達；環保無包裝方案也提供99元起的免費配送選項；宅配則是滿490元以上才享受零配送費用。業界分析認為，用差異化門檻搭配物流組合，可以在控管補貼成本底下，同時擴大適用範圍。
針對愛買不停的人群，蝦皮推出月付59塊錢嘅「蝦皮VIP」訂閱服務，有更低嘅門檻享受專屬優惠，包括全站最低49塊錢起就能夠獲得免費送貨、宅配部分299塊以上也可零送料，更係直營特定配送方式提供0門檻嘅完全免費寄件權益。同酷澎以自營物流快速出貨作招牌相比較，蝦皮靠著平台型電商優勢，把多間店家、多種物流方式以及促銷工具結合，共同拼搏要喺呢場冇底線嘅免郵戰役中守住自己既有規模。
總體睇落去，由於電子商務增長速度放慢，加上各平台逐漸由搶新客轉向留住高價值老客戶，因此如何在補貼成本與效益之間取得平衡，就會係2026年電子商務競爭裡面最重要值得觀察嘅指標囉！
(圖／蝦皮提供)
