MoneyDJ新聞 2026-01-29 16:18:50 新聞中心 發佈
根據集邦科技(TrendForce)最新的電視(TV)出貨調查，今(2026)年TV產業面對記憶體、面板、貴金屬價格同時上漲，生產成本攀高，使品牌廠在獲利、市占間的拉鋸更加明顯，預估全年TV出貨量將由前次估計的年減0.3%，下調至年減0.6%、達1億9,481萬台。此外，由於現有成本結構已經難以支撐過去的低價策略，新機種零售價調漲可說是勢在必行。
TrendForce表示，自2025年初開始，由於美國關稅政策的不確定性，TV品牌商啟動提前備貨，同年第二季下旬又啟動庫存調節，導致第三季旺季出貨不如預期，單季出貨首度跌破5,000萬台；即便第四季有衝刺全年出貨目標壓力，以及因應記憶體漲價導致提前備貨等動能拉抬，但2025年全球電視出貨仍然是年減0.8%，降至近1億9,620萬台。
到了2026年的上半年，即使有美國超級盃和退稅季促銷、FIFA世界盃，以及中國元春節慶和618檔期等活動，但品牌廠考量到記憶體、面板報價逐月提高，加速提前備貨。預計第一季的出貨量會增長2%，達到4,651萬台，不過下半年恐怕又要面臨「旺季不旺」的變數。
從成本角度來看，面板占整個TV機器成本約40-50%。而在2026年的1月，其價格已經轉為上漲趨勢。至於用在電視上的記憶體供給受到HBM、server等應用排擠，自2025年下半年起持續攀升。例如4K電視常用的4GB DDR4，在過去一年合約價格漲幅超過四倍，而預計在2026年的第一季度還會再增加60%以上。
這波記憶體漲價潮之前，DRAM僅占電視BOM成本的2.5-3%。但最近經歷了價格調整後，比重迅速攀升至6-7%，讓品牌廠獲利承受壓力。在這樣情況下，小型企業資源較少，更容易受到影響。
另一方面，在中國市場方面，到2026年的補貼政策依然延續，而且條件限縮到一級能耗產品，有利於Mini LED機種。各大領導品牌也都在CES 2026展示其RGB電視技術，把產品尺寸推向更親民化的55-75吋，相互競爭意味濃厚。因此TrendForce將對於Mini LED電視滲透率預估提升至10%，並且朝著2,000萬台邁進。而TCL則因為上下游材料與製造整合優勢，有望穩居Mini LED電視龍頭市佔率突破三成，再創市場紀錄。
(圖片來源：TrendForce)
