MoneyDJ新聞 2025-09-24 17:22:39 新聞中心 發佈
根據Counterpoint Research最新《市場展望追蹤》報告，全球智慧型手機的平均售價預估會從今(2025)年的370美元升到2029年的412美元，年複合成長率(CAGR)達3%（看附圖）。這顯示出市場在經歷疫情、供應鏈挑戰與關稅波動後，逐漸回復正常；而智慧型手機的營收預計在2029年達到5,640億美元，從2025到2029年的年複合成長率為5%。
Counterpoint Research指出，全世界智慧型手機平均售價穩定上升，主要是因為高階化趨勢、5G普及以及消費者對中階裝置進階功能的需求所推動。預期今年全球智慧型手機平均售價將比去年增長3.5%，達到370美元。另外，美國和中國的高階機種銷量回暖，加上印度及亞太其他市場價格回升，也進一步拉抬整體平均售價。雖然出貨量增速放緩，但平均售價上揚將推動今年全球智慧型手機營收增加近6%。
觀察區域市場方面，Counterpoint Research指出，在北美地區，由於Apple高階機種和電信商持續促銷，以及摺疊機熱潮帶動下，今年平均售價估計年增7%；中國地區則由華為、OPPO和vivo帶頭，今年平均售價估計增加3.6%；至於印度方面，今年的平均售價預期低於250美元，但隨著中高端滲透率提升，到2029年可能會升至287美元。
就品牌來看，Apple仍是全球最高均單價格的重要支柱，今年預期達919美元，到2029年逼近1,000美元；他們透過Pro系列強化高端市場，同時以e與Air系列拓展新興市場，而在2026推出首款摺疊機也有望提升均單價格。Samsung今年旗艦表現較弱，不過其在新興市場中的中端佔比較大，因此限制了均單價格上漲幅度。
而華為在中國市場所創造出的均單價格強勢反彈，其Mate與P系列加上摺疊機銷量良好，再加之自主晶片與HarmonyOS生態系統支持；至於小米、OPPO、vivo等安卓品牌，他們將繼續推動產品向更高端發展，但由於中國需求疲軟及印度表現一般，使得其均單價格成長有限。
Counterpoint Research表示，由生成式AI驅動的新一代智能手機將使每台設備物料成本提高40至60美金。然而隨著技術成熟未來平局定价增长将来自消费者对AI功能价值认知。同时虽然折叠机目前出货占比还不到2%，但由于售价较贵，对市场整体价格仍具推动作用。此外苹果预计将在26推出折叠机，有望成为推动价格上涨关键节点。
Counterpoint Research资深分析师Yang Wang指出，在供应链逐步稳定关税影响减缓以及产品升级持续推进背景下智能手机市场整体价格将呈现温和上涨趋势为产业收入注入更健康且可持续动能。
(圖片來源：Counterpoint Research)
