新加坡媒體報導講，東南亞電商消費者愈來愈看重產品品質，造成品牌授權網店銷售比例近五年內攏加倍成長。
一、根據新加坡聯合早報2025年12月25日引用電子商務研究公司「Cube Asia」最新研究指出，東南亞電商消費者線上買物無閣只顧便宜貨，反而越來越重視商品品質，而且較多消費者會直接去品牌授權的網店購物。報告表示，在東南亞電商市場中，品牌授權網店的銷售占比已經從2020年的12%提升到2025年的30%，預估到2030年這個比例會再攀升到55%。另外，到2025年東南亞電商品牌市場總值約有400億美元，預計2030年將增至1,500億美元。
二、這項調查涵蓋新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓及越南六大市場，共訪問約6,000名消費者。結果顯示，相較於非品牌授權的賣家，多數受訪民眾偏好直接在官方品牌店下單；其中高達九成願意為正牌商品付出較高價錢，有31%的人甚至願意多付10%至30%的價格換取「真品保障」。
三、「Momentum Works」顧問公司研究也指出，東南亞消費者對品牌認知逐漸提高，有望促使實體品牌加碼投入線上通路，也推動平台打造完整的品牌授權生態系。2024年的滲透率相當於2015-2016年間中國電商水平。
四、「Momentum Works」說，中國阿里巴巴旗下主打正牌商品的「天貓商城」（Tmall）在2016年的交易額趕上了「淘寶」，主要是因為天貓在2013-2015年間快速成長，使得各大廠牌開始重視投入電商市場。不過，「天貓商城」專注於官方正品，而「淘寶」則賣家結構比較多元，不只有線下官網，也有許多小型非官方或第三方賣家甚至個人販售。
五、「Momentum Works」預期跟當時中國情況類似，未來東南亞也會看到更多正式廠牌加強線上業務投資。新加坡是區域內正品銷售占比最高國家，到2024年已超過40%；其他五個國家的占比介於20%-40%。
六、新加坡兩大平台蝦皮（Shopee）與Lazada分別在2017和2018推出聚焦正品與授權賣家的購物商城—Shopee Mall和LazMall。在2025年雙11促銷期間，「LazMall」買氣及銷量分別較去年同期增加11%和39%；此外，自9.9促銷起，在Lazada平台成交額破百萬星幣以上的正品數量增長53%。
七、蝦皮(新加坡)副總裁何子翔透露過去一年旗下Shopee Mall營收增速領先整个平台約30%；同時因應高端需求，他們推出了Shopee Premium。不過近幾年，中韓某些由純粹電商崛起的新興品牌發展迅速，以數據驅動策略更貼合網購習慣，一步步變成實體老字號的大對手；這類新興勢力集中美妝、美髮及奢侈品領域。「Momentum Works」認為部分東南亞本土新品也正在模仿此路徑積極迎戰數位零售生態，同時給傳統實體廠牌帶來挑戰。
八、另一方面，包括直播帶貨等影音電商模式近幾年在區域爆紅，也改變了廠牌經營模式。蝦皮陸續推出了「蝦皮直播」（Shopee Live）跟「蝦皮影音」（Shopee Video）。資料顯示，小微型業者透過直播訂單每年至少翻三倍。「Momentum Works》報告提到雖然蝦皮仍穩坐市佔冠軍，但以TikTok Shop代表的新興影音平臺崛起迅猛，到2024已超車Lazada，其交易額短短四年間暴增至226億美元，是不可忽視的重要競爭對手。（資料來源：經濟部國際貿易署）
